Независимите рекламни агенции в Лондон ще преживеят AI Apocalypse

Майката, лондонската рекламна организация, учредена преди близо 30 години, е чудноват звяр. В промишленост, в която създателите нормално продават сполучливи инициативи за осъществяване на групи като Publicis или WPP, той остава самостоятелен. Неонов знак, който чете „ Не за продажба “, виси в централния си офис на Shoreditch.

Служителите на майката в този момент се усещат още по -странни. „ Говорим за това, че сме несъмнено леговище в зомби апокалипсис “, споделя Кейти Макей-Сиклар, световен сътрудник. Индустрията се трансформира от технологиите, като Гугъл и Meta преобладават доходи от цифрови реклами и AI, нахлувайки в територията на организации, които основават акции за огромни компании като Unilever и Mars.

Марк Зукърбърг, съосновател на Meta, приказва в скорошно изявление за AI, генериращи толкоз доста реклами за дребни компании в бъдеще, че „ нямате потребност от творчество “. Глобалните рекламни групи реагираха на финансовия и индустриалния напън, като сгъват някои известни изобретателни марки дружно: WPP интегрира както J Walter Thompson, по този начин и Young & Rubicam във VML.

Този катаклизм беше показан от предходната седмица в Кан Лъвовете, „ фестивалът на творчеството “, който е отдаден на US в Кан, „ Фестивалът на творчеството “, който е отдаден на US, с цел да се отдаде на хонорари за награди. Партньорите на майката погледнаха парада от наета вила в хълмовете над града.

Обединеното кралство има дълга история на творчеството, с организации като Saatchi & Saatchi и Bartle Bogle Hegarty (и двете част от Publicis). M&C Saatchi е обществена компания, записана в Лондон, а градът е дом на организации, в това число VCCP, който е благосъстоятелност на Providence Equity Partners и извънредно креативно студио, в което Havas взе болшинство преди две години.

Въпросът е дали това завещание ще бъде затрупано от автоматизация или духа и комизъм на рекламата на Обединеното кралство-очевидна в културата на майката. „ Творците в Лондон към момента са малко скандални и тук има сила и спестовност “, споделя Миранда Хипуел, изпълнителен шеф на Adam & Eve DDB, благосъстоятелност на Omnicom.

Мечката за човешкото творчество е елементарно да се види. Генеративните AI платформи като Adobe Firefly и WPP Open, които групата е построила за своите организации и клиенти, могат да създават изображения неотложно от писмени подкани. Агенциите вършат AI модели за огромни компании, които могат да генерират нови реклами въз основа на тона на гласа и стила на своя азбучник.

Това заплашва да замести човешките старания и въздейства върху модела на часовото таксуване на промишлеността за работа. „ Времето се компресира “, споделя един изпълнителен шеф. Дори в случай че AI моделите просто се употребяват за генериране на доста груби хрумвания, които се употребяват за ентусиазъм и се развиват в комплицирани акции, клиентите няма да желаят да заплащат толкоз. Рекламата освен би трябвало да обгръща доста форми на медии, само че и огромни организации вземат участие в гарантирането, че клиентите могат да вземем за пример да поръчват артикули елементарно посредством реклами на мобилни телефони. По -голям дял от маркетинга се трансформира в осъществяване, а не за искра.

, само че икономиите от мащаба остават по -малко явни за креативните организации, в сравнение с за медийните организации, които управляват маркетинга за огромни компании. По формулировка AI моделите могат да изплюят реклами въз основа на всичко, което е минало преди, до момента в който фирмите наемат топ организации, с цел да измислят нещо ново. Той освен би трябвало да бъде автентичен, само че и задоволително арестуващ, с цел да се пресече шума.

Тъй като повече организации се сплотяват в по -големи, по -широки организации, рядкостта усилва цената на самостоятелните. Освен това ги прави привлекателни места за работа за естествени бунтовници. Mackay-Sinclair назовава философията на майката „ прави най-хубавата работа, която можем, забавлявайте се и си изкарвайте прехраната… в този ред “. Други организации са по -доходоносни, само че тя предлага креативна автономност.

Все още има световна роля за лондонските организации. Феликс Рихтер, основен креативен шеф на майката, твърди, че „ Америка има нововъведението, само че Европа има занаята: вниманието към детайлите и нюанса, което прави нещо в действителност автентично “. Майката има офиси в Ню Йорк, Лос Анджелис, Шанхай и Берлин, до момента в който VCCP има пет интернационалните офиса, в това число Ню Йорк.

Чувства се необикновено, че точката на Лъвовете в Кан ще бъде унищожена от Зукърбърг. Въпреки че някои остарели имена изчезват в апокалипсиса, други ще заемат своето място.